Objetivo: Tornar a Carta de Vinhos um diferencial na rede Mercure. Estimular o consumo de vinhos durante todo o ano. Posicionar os hotéis Mercure como o melhor lugar para os “wine lovers” . Estratégias: Convidar clientes, imprensa e formadores de opinião a participarem da seleção de vinhos. Mostrar o conceito internacional da marca – Grands Vins Mercure. Posicionar a Carta de Vinhos Mercure como diferenciada – relação custo/benefício . Plano de Ação: Seleção de Vinhos Lançamento Carta Sustentação . Sustentaçnao: – Lançar Blog de vinhos e divulgar amplamente – Lançar calendário de eventos de enologia em revistas especializadas – Trabalhar e-mail mkt para base de clientes Bienvuenue e restaurantes.
Para os amantes dos vinhos, a bebida desperta os 5 sentidos, baseados nisto desenvolvemos as peças da campanha.